事業者の利用意向と比較して、生活者の電柱広告を見る機会が増えています。
事業者の利用意向が伸びない要因について、「広告全般」と「電柱広告」に分けて考察します。
■ 「広告全般」として利用意向が伸びない要因
- 広告はマス４媒体の時代からインターネット広告の時代へと移り変わってきました。生活者から見ると、フェイク情報や不躾なプッシュ広告などにより広告を邪魔なものと捉えるようになっています。生成AIの発達により真偽不明のコンテンツが増え、警戒感はさらに高まりました。
事業者の広告担当者も家に帰れば一生活者です。広告全般に対する懸念や警戒感の高まりをひしひしと感じているという状況だと考えられます。
■ 「電柱広告」の利用意向が伸びない要因
- 最大の要因は、我々電柱広告や屋外広告事業者の努力不足です。生活者の電柱広告等屋外広告への接触が増えていることを事業者のみなさまに伝えていく必要性を痛感し、今回の調査結果を公表することとしました。
こうした生活者と事業者のギャップは時間とともに解消されていくと考えれば、まさに今がチャンス。お気軽にお問い合わせください！
■一般生活者調査：東電タウンプランニング営業地域に居住する20歳以上の男女 ■調査方法：マクロミルインターネットモニター調査 ■調査時期：2025年9月 ■サンプル数：890
■一般事業者調査：東電タウンプランニング営業地域に居住する20歳以上の男女、広告宣伝の決裁・企画立案に携わる事業者 ■調査方法：マクロミルインターネットモニター調査 ■調査時期：2025年9月 ■サンプル数：1,000